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手机店开业庆典策划方案范文

策划书 时间:2019-02-06 手机版

  公司停业真是可喜可贺,本文为本次活动作方案,仅供大家参考。

手机店开业庆典策划方案范文

  一.企划指标

  以趣味的,有悬念的一连串活动为契机,诱动成人消费群体,借此传播和深化企业笼统与知名度;力争取得商场营业的“开门红”。

  二.指标市场分析

  从时下手机大商场而言,其消费人群较为大众化,它和国美,苏宁,永乐没有严厉意义上的区分。而消费的层次区分,在于商场类的手机种类的品位定位。但作为一个有规模的手机商场,不可能只运营某一档的手机,而是给消费者提供更宽泛的选择空间。由于从时下的手机消费而言,手机已经成为普遍消费,所以在本次策划上,咱们更多的思考是活动自身对大众的适用性和吸引力,而非吸引单一人群。

  三.SWOT分析

  “手机世界”优势分析:

  1.“手机世界”作为一个业余手机商场,它表现了在品牌上的专有属性,在传播上,更具有便捷性;

  2.“手机世界”在宁波有成熟的运营思绪,对杭州的市场具有很强的自创作用;

  3.“手机世界”有部分品牌为买断式运营,这样享有部分手机的价格优势;

  4.专营的手机大商场,由于在杭州还是初次,更能惹起社会关注。

  “手机世界”劣势分析:

  1.一个刚进入新市场的专营手机的商场品牌,无奈在短期内与消费者建立情感关联,这会导致消费者随促销而动,一旦商场没有后续的促销活动,商场营业额就会大降。

  2.与国美、苏宁、永乐相比较,这三大商场,已经有了一定的品牌性,如果“手机世界”在价格上没有相当大的总体优势,很难在短期内有强大的竞争力。

  3.刚进入一个新市场,相熟一个市场的运营环境,就要有一个较长的时间,而在这个时间内,一些不可预知的人为干扰要素,随时都有可能发生。

  “手机世界”停业的要挟点:

  1.象国美、苏宁、永乐如果掌握了手机世界的停业时间,极有可能联结发动提价促销活动。这必然影响了“手机世界”停业的活动效果。

  2.竞争对手的人为干扰要素也不可忽视。

  “手机世界”的机会:

  1.运用“手机世界”这一专有品牌的专有属性,可以建立起消费信任。

  2.经过“手机世界”十二月十五日的试营业策划,一月一日的除夕促销策划,和年关的促销策划,可以使活动有很强的连动性。从而使“手机世界”的运营情况,不会产生太大的起浮。

  3.运用主题概念先行,价格策略疏导,优质服务随后的策略来做到手机运营的连续性。

  4.年关为手机销售的淡季,对“手机世界”的活动策划有较大的协助。

  四.总体策略

  12月15日――――12月31日活动预热阶段。

  1月1日――――1月5日活动启动阶段。

  1月6日――――年关,活动延续阶段。

  五.总体运作

  活动预热阶段:次要以软性文章为主,相似于旧事运作,旧事点初拟。

  1.《手机也开大卖场》

  2.《宁波“手机世界”进驻杭城――手机零售业面临新一轮洗牌》

  3.《宁波“手机世界”进驻杭城――大家电零售商场说无需惊慌,小手机零售店说难以为继》

  4.《手机零售业遭逢价格战――消费者说有了实惠,大零售商说不怕竞争》

  5.《价格战燃起烽火――手机世界坦言:咱们最终卖的还是服务》

  预热硬性广告操作:

  12月28日――<都市快报>通栏广告,主题:一元钱可以做什么?

  12月29日------<都市快报>通栏广告,主题:一元钱等于1000

  12月30日------<都市快报>通栏广告,主题:一元钱等于一台名牌手机

  12月31日------<都市快报>整版广告,主题:手机世界停业之喜,每天200台名牌手机一元钱底价拍卖。

  副主题:其它手机也正在超低空举动。

  活动启动阶段:

  次要中心活动:在商场门口搭台,现场策划大型手机1元底价拍卖会,拍卖会现场穿插手机走台秀,现场活动竞猜等活动,让活动更具有可看性和消费者的参入性。

  其它:如果场地允许,可专设品牌手机促销,向手机厂家收取一定的场地费用。一元底价手机拍卖会,也可以和手机厂商联手操作。

  现场氛围:次要为商场立面的立式条幅,为各厂家的恭贺条幅,场地允答应设置飘空气球3---4个,人体卡通气模2个左右。 活动延续阶段:

  两头穿插一定的人为的旧事运做,过年的活动主题:(为了让品牌和消费者建立一定的情感关联,过年的活动要策划的较为舒服) 真情服务100%,真心回馈100% 操作:

  在过年前4天左右:选择一家报纸打出广告“手机世界和杭州人民一同贺新年”。

  副主题:真情服务100%,真心回馈100% 操作:

  活动之一:过年时,设置阶段时间,手机世界免费为市民进行手机检修

  活动之二:每两人身份证生日号码相加等于100,或者100的整倍数,到手机世界买手机或手机配件,都可享用100的抵扣:

  例:甲的生日号为3月25日,乙的生日号码为7月5日,即325+75=400,400为100的整倍数,就可以享用100元的抵扣。 以上活动的优点:充分建立口碑传播,活动也比较舒服,可以和消费者建立较好的情感关联。

  费用预算(略)


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