现代公益海报设计的创意与表现研究论文(2)

　　2.3 公益海报中的国际化演绎

　　无论是商业海报还是公益海报, 优秀的海报作品总是能够定位准确, 从而吸引它所面对的受众群体.就公益海报而言, 其内容根植于社会生活的各个方面, 所面对的人群是也是普通的社会大众, 所以具有很强的社会性.随着时代的进步, 世界各国的交流日益频繁和密切, 公益海报只限于本国民众的情况已经无法适应全新的社会环境.想要发挥更加广泛的`社会影响力, 必须将国际化作为未来的发展方向, 在满足本国人民需求的同时, 跨越国界和种族的限制, 在国际上形成一定的影响力[9].首先, 选题的国际化.既然面对的受众群体是世界范围内的人民大众, 在公益海报设计中, 设计师就要从选题定位开始, 找准切入点, 使海报作品在世界范围内产生应有的影响力.比如, 冈特兰堡的《书籍》系列公益海报设计, 就将受众定位成世界范围内的普通大众, 借助巧妙的视觉想象营造了一个有趣的书籍和现实相结合的奇幻场景, 这一场景没有理解的障碍, 从而使不同年龄层次和文化背景的人都能轻松从中感受到作品的主题.其次, 创意的国际化.巧妙、新鲜的图形创意, 能够让设计师充分发挥自己的聪明才智, 创作出令人惊叹的设计作品.正因如此, 在对公益海报进行国际化演绎时, 图形创意必不可少.比如, 一则在以"水是生命"为主题的海报设计大赛中的获奖作品, 就将图形创意发挥到极致.在这则公益海报中, 设计师融合了东方篆刻艺术, 在"循"字之中包含鱼、人、水3种事物, 这种将中国古老的篆刻文化和图形相结合的方式, 很好地表达了水和人之间是一种平衡和循环的关系, 同时也将中国传统文化之美传递给了世界人民.再次, 手法的国际化.从传统的手绘风格发展至今, 海报的表现手法已经有了极大的丰富, 摄影拼贴、数码风格等新形式不断出现, 给海报设计带来了更多的可能性, 国际化趋势更加明显, 影响也更加广泛.比如, 同样是一则以"水是生命"为主题的公益海报设计, 这则海报的设计师选用了摄影的方式表达作品的诉求点, 配合摄影的写实魅力, 能够跨越国界, 给人带来强烈的震撼, 这种真实的视觉体验和强烈的心理冲击是其他表现手法所无法替代的.另一则名为《共同的水》的公益海报设计, 选用的是插画风格, 清新而温情的现代插画风格本来可以让观者感动, 却偏偏被严肃的水污染问题所破坏[10].这种跨越国籍和文化的图形的语言, 以童话般的叙述手法传递给受众水污染的危害性, 没有多余的文字解释, 却震撼人心.3 结语

　　随着世界经济的不断发展, 文化艺术的交流日益频繁, 各种艺术形式呈现出欣欣向荣的良好发展势头.公益海报设计作为其中的一个艺术门类, 其独特的构图与表现方式、巧妙的色彩搭配, 配合良好的创作素材, 能够带给受众强烈的认同感, 迎合人们主观上向往美好生活的愿望, 具有极强的社会意义.对于平面设计师而言, 公益海报设计是一种挑战, 更是一件激动人心的事情.因此, 在实际的设计过程中, 设计师应具备创新意识, 以全新的视角和手法展开创意, 将元素替代、心理干预以及国际化诠释等手法做到极致, 创作出反映时代文化、先进文化同时具有强大生命力的公益海报作品.

　　参考文献

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