篇四：从361度广告看企业的品牌发展
从361度广告看企业的品牌发展
“我的思想已经被它控制，肌肉早就忘了极限，疼痛和恐惧完全没有感觉，为什么，双脚会不由自主的向前，眼前也看不到挑战的数字，心脏的跳动声让我听不到观众的欢呼声，眼泪和笑容在同一秒出现。大哭，大笑，冲动，冷静，骄傲，我控制不住自己，因为爱，这没有理由的爱。亚洲，多一度热爱。”这是亚运会期间361度播放的一则广告，在这则长达1分钟的广告里，描述了马拉松，举重，拳击，女子垒球和场地自行车5种体育项目中的运动员在比赛过程中不屈不挠，不轻言放弃的体育精神。这则广告是今年我看过的广告中印象最深的，不仅是因为对亚运赛事的关注和被其所展现出来的体育精神所感动，更多的是我从这则广告中看到了一个民族体育品牌的发展与进步。
2008年11月，361゜成功签约广州亚组委，成为广州2010年亚运会高级合作伙伴，这也是民族运动品牌首次雄踞大型洲际赛事的赛场。今年3月，361゜再拔头筹，成为亚奥理事会全球官方赞助商，是目前国内唯一一家既签约顶级洲际赛事，又荣膺亚奥理事会全球官方赞助商的体育运动品牌。这不但体现了361゜品牌国际化的决心，更是彰显了361゜作为民族运动品牌领先者的实力。 2009年12月2日，以“亚洲 多一度热爱”为主题——由亚奥理事会、广州2010年亚运会组委会主办，361°承办的亚运专业赛事装备暨亚运战略发布会在广州隆重举行。以361°亚运传播口号（亚洲 多一度热爱）的启用为标志，361°正式公布了其作为广州2010年亚运会高级合作伙伴的亚运战略，为举办一届激情多彩的亚洲盛会贡献一个大国品牌应有的能量。
不仅是这则，回顾361度以往的广告，发现其中很多都非常优秀，其广告词从最初的“敢于做自己”到“多一度热爱”，都可以看出这一品牌的准确定位。从消费者的角度来看，361度的广告大多体现了体育精神，而伴随体育精神给消费者带来的是一种感动，容易使消费者产生共鸣，从而对这一品牌产生认同感。一旦获得消费者的认可，这则广告就发挥了其最大的作用，是一则成功的广告。
361°这一品牌的名字也蕴含了很多东西。 品牌经营的决策定了下来，那么叫什么名字好呢？公司决策层形成一个共识：希望新品牌能够迅速打开市场，并向国际化发展，这必须起一个让全世界都能够理解、认同，并牢牢记住的名字。阿拉伯数字，是世界上每一个民族共同的语言，通晓易懂，容易被人记住。最后，新公司及新品牌的名字定为：361度。361度中的“360°”代表了一个圆，一个句号，把过去的成就都归结为这个圆，361度中的“1°”象征着新品牌重新从“1”出发，去创造新的辉煌。361度的标识颜色定为明快的橙色，希望用这个代表青春年少和欢愉雀跃的色彩快速地被青少年认同。
篇五：有关361度坚持的例子
361°伦敦行动
因为坚持
主题策划思路目标
有关361度坚持的例子 ：幼时顽皮的纪小飞，12岁时因误闯烟花废厂失去双手。上学路远，父亲教会他骑车。20岁时，不甘过着“年少就养老”的生活，毅然辞去制衣厂门卫的工作，开始追逐骑行梦。是坚持，是热爱，让曾经自卑、怕别人同情的纪小飞，找回了自信。在2012年的残奥会上，9月2日，在伦敦残奥会场地自行车团体竞速C1-5决赛中，纪小飞和队友顽强拼搏，以49秒454的成绩获得冠军，并打破了世界纪录他说“无论道途有多险阻，总有一天，你会抵达终点”。正是这份热爱这份坚持让他成功，让他登上了最高的领奖台。 一 · 确立有关361度：361°作为领先的体育运动品牌，积极推动全民体育事业发展，希望通过力所能及之事，充分发挥品牌影响力和大型赛事服务等能力，给残疾人运动以尽可能多的支持和帮助，鼓励残奥运动员拼搏、超越，坚持并实现心中的梦想，并与全球人民一道，为残奥运动员不一样的生命之光而喝彩 361度的优势资源条件：作为中国体育用品行业的领先品牌，361°一贯全力支持中国体育事业的发展，充分挖掘各大资源与品牌的内涵关联，先后赞助一系列国内深具社会影响力的重大体育赛事。
公共关系目标：使361度的营销主张与品牌效应深入人心 长远目标：保持品牌形象，提升品牌价值，提高美誉度与知名度 近期目标：作为中国残奥代表团合作伙伴，就要持续广告效应并扩大其传播影响力，为中国残奥运动员打造出场服、领奖服及部分比赛服装，全力支持他们突破自我、超越自我，以及对运动员一贯的坚持，给予高度的肯定。 三．思路：361度通过对品牌的这种网络传播，打造361度多一度坚持-361个坚持的故事，每天更新一个发生在消费者身边的热爱并坚持的故事，加深
多一度坚持的品牌印象，引发品牌联想，作为中国领先的专业运动品牌，361°提供给所有坚持运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品，并鼓励他们全情投入，不计得失地热爱运动。361度,这一度，是我的热爱；这一度，更是我的不懈坚持！
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