杜甫为什么“很忙”(2)

　　三、“杜甫很忙”事件的启示与反思

　　1.从麦克卢汉理论角度看微博的传播力。20世纪传播学大师马歇尔・麦克卢汉认为“媒介即是讯息”，媒介具备决定性的作用，媒介改变、塑造、控制了人们的组合方式。同时，“媒介是人的延伸”，媒介转变了人存在的方式，重塑了人感知世界的方式和态度。麦氏指出，时代变革的本质是新媒介的革命。“200年前，摧毁旧政权的是思想和理论，而如今，改变生活条件和基本态度的，就是包装了的信息。[8]”2010年是微博元年，初期称之为“围脖”。微博以140个字承载信息，一经出现，便以其及时性、便捷性、随意性、保真性迅速抢滩互联网。微博传播速度飞快，扩张范围宽广，本质上是一种基于社交关系的人际网络传播。微博成本低廉、自由开放、互动活跃，极容易形成舆论的台风眼，将事件演变成新闻热点。“杜甫很忙”事件便是例证。其实从发轫之年到2012年，先后有犀利哥走红、山西疫苗案、唐骏学历门、免费午餐、郭美美事件、红十字会信任危机等一系列热点事件批量生产。微博传播的核心能力包括传播及时性带来的直播体验，频繁互动带来的放大效应，自媒体传播带来的信息增殖，渠道海量多元带来的信息整合。微博，作为媒体技术变革的新生代，已经改变了人们感知世界、参与社会、群体组合的思维方式和行为特征。麦克卢汉的媒介技术论似乎再次应验。

　　2.舆论的新指挥棒――微博意见领袖。

　　当拉扎斯菲尔德通过实验研究和调查结果得出两级传播概念和意见领袖的初步特征时，一定程度上赋予了意见领袖以舆论指挥棒的特权。而今，微博中的意见领袖更是当之无愧的杰出指挥家。2011年底的《失恋33天》，以“爱，就疯狂;不爱，就坚强”为主题，结合在全国21个城市拍的短片，邀请了粉丝数量过百万的许多明星大腕为其卖力发布观影感受和预告片花，在微博状态中赚尽了吆喝。实践是检验真理的唯一标准，《失恋》果真成为年底票房市场的“黑马”，创下国产中小成本电影最卖座记录。经此一役，《失恋》成为微博营销的代言人，也唤醒了微博意见领袖的激情和指挥意识。榜样的力量是无穷的，紧接着，2012年初的《泰坦尼克号3D》故技重施，年中的《中国好声音》也纷纷搬来众星评论并转发微博，两者最终均摘得收视桂冠。“杜甫很忙”事件如果不是新浪微博意见领袖――微博新鲜事团队苦心孤诣的推崇与标榜，估计也难成轰轰烈烈、势不可挡的舆论风潮。因此，微博意见领袖，名至实归的舆论新锋锐。

　　3.增强媒介素养，警惕商业模式的舆论制造。“杜甫很忙”事件的幕后究竟是否存在推手或策划，姑且不过多争论。但是，当前市场规则对于文化生产领域的渗透和商业利益驱使下的“舆论制造”确实已是司马昭之心――路人皆知的事情。媒介，从本质上说，毕竟只是工具，其功能只能是服务人，而不是奴役人，甚至是蛊惑人，消抹批判性的思考和光辉的理性分析。人不应该沦为媒介或某些掌握雄厚传播资源的利益群体的附庸。这就必然要求我们自主地加强自身的传播技能和媒介素养。