微博之夜2017红毯(3)

　　未来布局:短视频与直播的生态矩阵

　　微博之夜在媒体中引发讨论热潮，一方面反映出微博的火热，另一方面则表明如今的微博在经历了一夜爆红、微博大战、业界唱衰之后，再次迎来了第二春。但是真正的崛起并不是媒体的炒作，而是要看微博在行业内做了什么，和他背后的数据是否足够有说服力。

　　根据 2016财报公布，微博的核心维度依旧亮眼，月活用户为2.97亿同比增长34%，总营收达11.8亿，同比增长49%，截止去年，微博短视频日均发布量为32万，峰值播放达到32亿，人均播放时长为15.2分钟，而直播的数据则是日均开场26万次，日均观看人数达到了538万，互动达到了7013万。过去的2016年微博坐上了股价的直升机，微博市值超过110亿美元，让微博这一社交媒体形态的沉淀的价值爆发。

　　而纵观2016年，短视频和直播市场的占据是微博打出的漂亮一击。虽然各大平台也在追逐短视频以及直播风口，但是相比于微博却逊色很多，资讯平台的绝大多数短视频均是依赖于草根的剪辑，剪辑电视节目以及转移其他平台的视频内容为主，这其实面临着很大的版权风险，而更重要的问题是，这些内容的平均价值变现能力远远低于微博，这其中的原因在于微博很多热门短视频内容都是大V原创的优质内容，papi酱的大红正是微博短视频内容生态成功的典型案例。

　　另一个是直播，对于微博来说直播只是其生态中的一环，微博在维护公知，明星与粉丝关系上可以说具备微信等其他社交工具无法替代的优势，因为有着良好好的生态系统支撑，因此收割也最为容易。

　　明星现场直播这次也成为「微博之夜」晚会盛典的标配，网友也可以通过一直播来观看这场盛典，一直播官方账号会对微博之夜明星采访、红毯走秀和盛典晚会进行直播，直播手段的普及和介入为明星与粉丝的社交关系构建平台生态方面提供了源源不断的话题量。内容的风口到来之际，当在各家平台还在相继竞争时，微博只需要短视频与直播这两大传播形态无缝的融入到自身生态中，最后坐收红利即可。

　　现在微博作为最大社交公共信息传播平台，今天的微博之夜或许就是一个亮出实力的契机，微博能否真正坐稳「社交+互联网内容」的第一把交椅，我们拭目以待。