正剧也可以“萌化”
《人民的名义》还带来一个有意思的现象，就是“老少通吃”。上了年纪的观众守着电视机，年轻人“抱”着手机、电脑，一律在追剧。相关数据也很能说明问题，经分析，在优酷观看《人民的名义》用户中，18岁至24岁的用户占比32.9%，25岁至29岁的用户占比36.9%，年轻用户占据了将近70%的份额。边看边发弹幕、给某位主演编辑视频剪辑cut版、上传表情包……这部分年轻受众，用一系列流行时尚方式挖掘着剧集中令他们感动的画面。
1994年出生的鲁美怡，就是这群年轻受众中的一员。以往更多看偶像剧、玄幻剧、古装剧的她，总是被长辈误解，以为她只喜欢这些内容。对此，鲁美怡觉得冤枉，“不是我不想看正剧，而是受不了‘端着’去看，本来挺轻松的事情，一下子弄得特别累”。所以，和相玉珍一样，鲁美怡压根儿就没打算看《人民的名义》。后来，发现了达康书记的“表情包”，读了微信公众号几篇表述无厘头、内容却靠谱的推送文章，才加入到追剧大军。如今，鲁美怡也会跟朋友聊聊“汉东男子天团”和“海猴子CP(陈海、侯亮平)”，“这绝没有消解‘名义’严肃性的意思，这只是我们年轻人表达关注和喜爱的方式”。
不少业内人士将这种解读方式定义为“正剧萌化”，慈文传媒股份有限公司董事长兼总裁马中骏觉得，“正剧萌化”，挺好。“一部电视剧能否吸引到年轻受众，取决于其内容是否符合年轻人口味，更与推广传播方式是否被年轻人接受有关。拿《人民的名义》来说，题材本身定位并不年轻，但因为是稀缺资源，全社会对贪腐行为的态度又是相同的一致，也就打动了年轻人的内心。再加上用年轻人喜欢的‘萌化’方式做了二次传播，才成了难得的爆款。”马中骏告诉记者，之前小众纪录片《我在故宫修文物》被大众所接受，也是同样道理。
既然说到年轻受众，就有必要也说说年轻演员。最近，围绕《人民的名义》展开的“‘老戏骨’碾压‘小鲜肉’”的讨论时常上热搜。但在马中骏看来，这似乎是个伪命题。“今天的‘小鲜肉’很有可能成长为明天的‘老戏骨’，所以正确的态度是合适的题材用合适的人选，像《人民的名义》这种接地气又烧脑的剧情，还是要有足够积累的人才能把控得住。如果我们用‘老戏骨’演青春偶像剧，糟蹋了‘老戏骨’，也糟蹋了这类题材;同样，用‘小鲜肉’演正剧，也会既糟蹋人，也糟蹋戏，怎么看都是注定要输的棋”。
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