给投资创业者的一封信(2)

　　3.不被表象所迷惑，企业实力方是硬道理。

　　有了目标行业，下一步，就是选择要具体投资的企业，由行业面落实到企业点。此时，企业的考察显得尤为重要。毫无疑问，企业的实力是确定投资环境、降低投资风险的重要步骤，这其中包含对企业的资质、自主知识产权、政府支持以及投资方的了解。

　　①企业的资质，是能够说明企业实力的最有效也是最直观的展现途径。

　　②自主知识产权，主要考察企业自身的创新能力及科研力量，有实力的企业通常会有自己的研发团队，申请属于自己的专利技术保护。

　　③投资方，是能够保证企业正常运营及资金链条完善的保证，投资方对企业进行投资时，必定会经过全方位的实力考察和综合评估。对于不了解市场的投资者，这无疑是可以省去很多考察步骤和降低投资风险的指向标。

　　④政府鼓励与扶持。作为国家职能机构，政府能够在政策上为企业大开方便之门，无疑说明了企业的社会地位及行业影响力。

　　以上的几点只是对企业实力的初步评估步骤，当然某些企业为了能够凸显自己，往往会对自身企业介绍得舌灿莲花，而对行业内其他竞争力较强的企业则是毁谤、歪曲、意图衬托自己，却拿不出能够证明企业实力的凭证。如此看来，也不过是建立在舌尖上的空中楼阁罢了。抛却企业自身实力不说，单单是这种行径，就已经暴露企业自身的道德底线了。至于其所标榜的企业实力，更不必说了。

　　4.产品性能露玄机，建立明确主观判断。

　　投资，依个人看来，主要是对产品的未来市场前景的把握，着眼点应该是立足于未来，所以对产品的考量要格外谨慎。产品的实际性能考量主要应关注于产品性能的优越性、科学性及实际检测效果。

　　某些无良企业为了能够提升招商业绩，将自身产品的性能吹嘘得天花乱坠，甚至不惜颠倒黑白，利用消费者对行业及产品不了解，讲述有违科学的理论，混淆视听。并将谬论灌输给客户，使广大消费者深受蒙蔽。针对此问题，消费者需保持明确的主观判断，建立清晰理智的分析逻辑。