社会调查报告

实用的社会调查报告集锦八篇

　　在当下社会，报告与我们愈发关系密切，报告中涉及到专业性术语要解释清楚。那么报告应该怎么写才合适呢？以下是小编为大家收集的社会调查报告8篇，仅供参考，欢迎大家阅读。

社会调查报告 篇1

　　20xx-20xx年中国广告行业全景调研及投资潜力研究报告

　　报告目录

　　广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分散的特点。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。

　　中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。很多数字表明，到20xx年，中国将成为全世界最重要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力？最重要的就是品牌行销的力量。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。预计"十二五"末中国广告经营额将达10000亿元左右。国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。

　　本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家新闻出版广播电影电视总局、文化部、国家发改委、国务院发展研究中心、国际广告协会、中国广告协会、世界华文广告协会、国际视觉传播协会、智研咨询、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国广告及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代服务、发展趋势、新服务与技术等进行了分析，并重点分析了我国广告行业发展状况和特点，以及中国广告行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的广告行业发展态势作了详细分析，并对广告行业进行了趋向研判，是广告经营、广告策划、广告制作、及广告服务、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

　　报告目录

　　第一部分广告产业环境透视

　　第一章广告行业相关概述 1

　　第一节 广告业定义、分类及原则 1

　　一、广告的定义 1

　　二、广告的功能 1

　　三、广告的种类 4

　　四、广告的原则 6

　　第二节 广告的本质与作用分析 7

　　一、广告的本质与构成分析 7

　　二、广告的策划流程的制定 8

　　三、广告市场预算方法探析 10

　　四、广告对消费行为影响分析 11

　　第三节 广告与品牌、营销关系概述 11

　　一、广告的影响力关联品牌传播 11

　　二、广告与品牌形象之塑造分析 14

　　三、企业的品牌定位与广告策略 22

　　四、广告与营销战略的关系解析 28

　　五、广告创作在营销中注意问题 30

　　第二章广告行业市场环境及影响分析（PEST）

　　第一节 广告行业政治法律环境（P） 35

　　一、行业管理体制分析 35

　　二、行业主要法律法规 36

　　三、广告行业标准 53

　　四、行业相关发展规划 59

　　五、政策环境对行业的影响 78

　　第二节 行业经济环境分析（E） 79

　　一、宏观经济形势分析 79

　　二、宏观经济环境对行业的影响分析 120

　　第三节 行业社会环境分析（S） 121

　　一、广告产业社会环境 121

　　二、社会环境对行业的影响 131

　　三、广告产业发展对社会发展的影响 132

　　第四节 行业技术环境分析（T） 133

　　一、广告技术分析 133

　　二、广告技术发展水平 135

　　三、20xx年广告技术发展分析 136

　　四、行业主要技术发展趋势 137

　　五、技术环境对行业的影响 137

　　第二部分广告行业深度分析

　　第三章我国广告行业运行现状分析 139

　　35

　　第一节 我国广告行业发展状况分析 139

　　一、我国广告行业发展阶段 139

　　二、我国广告行业发展总体概况 139

　　三、我国广告行业发展特点分析 144

　　四、我国广告行业商业模式分析 145

　　第二节 20xx年广告行业发展现状 150

　　一、20xx年我国广告行业市场规模 150

　　二、20xx年我国广告行业发展分析 151

　　第三节 20xx年广告市场情况分析 153

　　一、20xx年中国广告市场总体概况 153

　　二、20xx年中国广告产品市场发展分析 154

　　第四节 我国广告市场价格走势分析 155

　　一、广告市场定价机制组成 155

　　二、广告市场价格影响因素 155

　　三、广告产品价格走势分析 157

　　第三部分广告市场全景调研

　　第四章广告行业细分市场分析 159

　　第一节 中国电视广告发展分析 159

　　一、电视媒体发展状况 159

　　二、电视广告发展历程及特征分析 160

　　三、中国电视广告市场发展分析 164

　　四、电视广告市场存在的问题及对策 166

　　第二节 中国报纸广告发展分析 173

　　一、中国报纸行业发展运行分析 173

　　二、中国报纸广告业发展运行分析 176

　　三、中国报纸广告营销策略分析 177

　　四、报纸分类广告发展状况 184

　　第三节 中国期刊杂志广告市场分析 187

　　一、中国期刊行业状况分析 187

　　二、期刊杂志广告市场状况分析 189

　　三、期刊杂志广告经营及发展 190

　　四、期刊广告机遇前景分析 194

　　第四节 中国广播广告发展分析 196

　　一、中国广播媒体发展分析 196

　　二、广播广告发展概述 200

　　三、广播广告的经营与发展 203

　　四、中国广播广告的品牌竞争与营销 208

　　第五节 户外广告市场分析 210

　　一、户外广告特征影响分析 210

　　1、户外广告投放特点分析 210

　　2、户外广告主要类型介绍 213

　　3、户外广告优缺点分析 217

　　4、户外广告特征要求分析 219

　　5、户外广告影响城市文化