中国体育旅游市场及消费趋势调查报告

　　近日，发布的《中国体育旅游市场认知度及消费趋势在线调查报告》(下称《报告》)，对体育旅游的市场认知度及当前的消费趋势等话题进行了系统分析，并特别调查了国内居民对于巴西奥运游的态度。《报告》数据显示，参加过体育旅游的受访者比例不足10%，表明市场尚处于起步阶段。另外，对于巴西奥运游，有近七成的受访者明确表示不会前往巴西参加奥运游，没时间和费用高是主要理由，同时巴西奥运会开幕前的一系列负面报道也成为一个重要理由。

参加过体育旅游的受访者仅8.4%，市场仍处于起步阶段

　　近年来，随着国内体育产业的快速崛起，以及国内休闲旅游消费的日趋多元化，体育旅游逐渐成为最炙手可热的主题游项目之一。但是，根据同程旅游《报告》调查数据，仅有8.4%的受访者实际参加过体育旅游，表示“没听说过体育旅游”的受访者高达46.8%。调查对象全部为在线旅游用户，这表明体育旅游即便是对于消费观念相对前卫的在线旅游用户而言也属新鲜事物。

　　另外，从认知度来看，受访者当中能够全面理解体育旅游的比例也仅有41.6%，超过30%的受访者认为观看体育赛事就是体育旅游，而对于深度参与体育运动的“旅游+体育”产品则缺乏认知，表明体育旅游的普及尚需时日。

　　足球等球类运动赛事是体育旅游市场最热门“IP”，男女需求差别较大

　　在体育竞技职业化的今天，各类赛事无疑是体育旅游市场的重要“IP”，那么究竟是哪些赛事在驱动体育旅游市场呢?

　　同程旅游《报告》调查数据显示，对于激发人们参加体育旅游的体育运动类别中，按重要性排序前四名依次为：球类运动(如足球、篮球等)、有地方特色的体育运动(如赛龙舟、斗牛等)、游泳跳水等水上运动、赛车类运动(如F1等)，对应的选择频数分别为39.5%、39.2%、33.8%和31.9%。

　　在体育旅游需求激发因素上，男性和女性有着明显差异。《报告》调查数据显示，女性受访者选择球类运动为体育旅游需求激发因素的比例仅为28.8%，而男性受访者的这一比例则为48.7%，同样的情况也出现在田径类、赛车类及越野自驾等户外项目上。而另一方面，在地方特色体育运动、水上运动、体操等则以女性受访者选择的比例较高。这一数据表明，男性消费者和女性消费者的体育旅游需求存在较为明显的差异。