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端午节电器活动c

会议方案 时间:2021-08-31 手机版

端午节电器活动方案

  导语:夏历五月初五是中国的传统节日——端午节,过端午节是我国两千多年来的习惯,端午节同时是一个可以和亲友团聚一起度过的节日。下面是小编为大家准备的端午节电器活动方案,希望大家喜欢。

  一、活动期限

  自20xx年6月6日起至6月10日止,为期3天。

  二、活动目标

  把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销苏宁公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。

  三、活动目的

  (一)把握端午劳动节购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣,引导选购苏宁产品,以达到促销效果。

  (二)“接力大搬家”活动在钟楼、小寨举行,借此活动将苏宁家电重点向广大市区消费者推荐。

  四、活动对象

  (一)以预备购买家电之消费者为对象,以各个新产品的优异性能为主要诱因,引导购买苏宁家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。

  (二)诉求重点:

  1、性能诉求:真正世界第一!

  2、S、P、诉求:买苏宁,现在买!赶上年货接力大搬家!

  五、广告表现

  (一)为配合年度公司“苏宁家电”市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。

  (二)以苏宁公司产品的.优异性能为主要诱因,接力大搬家S、P、活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。

  (三)POP:布旗、海报、宣传单、抽奖券。

  六、举办“经销商说明会”

  为配合市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。

  七、广告活动内容

  (一)活动预定进度

  注:“接力大搬家”日期定于端午期间,理由有二:

  1、端午期间正是购货高潮期,应予把握。

  2、端午期间,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。

  (二)活动地区

  在钟楼,小寨两地,各择具备超级市场之大百货公司举行。

  (三)活动奖额

  1、“接力大搬家”幸运奖额

  (1)一等奖10名,二等奖30名。

  (2)以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。

  (3)每户10分钟,以接力方式进行。

  2、“猜猜看”活动奖额

  (1)完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。

  (2)最接近搬最高额者,每名赠家庭影院一套,超抽签决定。分两次抽奖原因:

  ①早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。②可藉抽奖分次活动,刺激消费者恢复销售高潮。

  3、参加资格及办法

  (1)超级市场接力大搬家部分

  凡自活动日起购买苏宁电器价值1000元以上者,以1000元为一单位,可向各地总经销商索取幸运券一张,参加抽奖,多买多送。如电视5120元即送5张。

  以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下:

  A、让消费者依购买额之多寡,持有较多幸运券,吸引力较强。

  B、对预算奖额并无差异。

  (2)“猜猜看”部分

  任何人都可以参加,猜三地各区接力大搬家,搬得最多之金额,猜中者可得同等额之奖品,若两人以上同时猜中,则均分其奖额。另选数字相近之5人,各赠家庭影院一套。

  (3)幸运的新婚蜜月环岛旅游

  凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者,同时又是于此活动期间新婚者,另赠蜜月旅游券两张,以刺激结婚期苏宁产品之销售。

  (4)奖额预算

  30万元以内。

  (四)“超级接力大搬家”要求

  1、苏宁电器经销商,以及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖,抽中无效。

  2、活动期间酌情拉长为5天。

  3、重点在促销,且此次拟举办“经销商说明会”,幸运券之分配,当较为妥善均匀。

  4、不得超出预算。

  5、搬家时间全部均定为10分钟。

  6、搬家日,另致邀函,请经销商到场参观,加强地方经销商之协调色彩。

  7、整个活动分两个高潮,促销效果大,并将试搬提前,对购买欲望之提高,将较有助益。

  8、售后服务,亦将在广告内提出,在整体配合上。

  八、预算分配

  1、奖额280000元

  包括“接力大搬家”奖额及“猜猜看”奖额。

  2、杂项15000元

  主持人费、车马费、误餐费等。

  3、S、P、费用5000元

  包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。

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