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金利怡卫浴市场开拓计划书范文

计划书 时间:2018-12-04 手机版

  一.黄石鄂州市场的现状

金利怡卫浴市场开拓计划书范文

  黄石和鄂州都处于长江中下游地区,临江对面是黄冈地区,也是武汉“8+1”城市圈之一,经济发展速度和消费水平都位于湖北前列。作为湖北东部的经济支撑点,它们经济的发展迅速也成为建材商家的必竞之地。黄石作为我省最东部的城市也是我国冶金属主要产原地,它的卫浴市场发展比较靠前,就目前建的鄂东最大的建材家居旗舰店“红心美凯龙”就落户在黄石,也带动了黄石的卫浴市场整体消费水平的提升,有了一个大的平台,更多的经销商也会对产品的质量,价格,款式,和售前-售中-售后的服务也有很高的要求,而对于鄂州来讲,它处于湖北武汉城市结合地,其地理位置让鄂州的建材市场也十分火热,它的卫浴集中在飞蛾建材市场跟宜安居,分布相对比较集中,应针对性的对当地的经销商进行开发和维护。

  二.市场分析

  我们的优势:金利怡卫浴有限公司是一家专业从事卫浴系列产品开发与生产的企业。经过20年的磨练与发展,企业拥有了一批从设计、生产到销售的优秀团队,并且成为了世界顶尖卫浴品牌的合作伙伴,承接从创新设计到生产制造的整体工作。金利怡公司主要生产瓷洁具、实木浴室柜、淋浴房、水龙头、五金挂件等全配套整体卫浴产品。

  我们的劣势:我们的产品进入鄂东市场比较晚,品牌深入度不高,市场空白大,现成渠道还没形成规模。

  我们的机会:由于市场竞争无序,是品牌发展的分水岭,竞争处于渠道的抢夺,相互价格压低的局面。经销商分销环节复杂,货源提供跟不上,我们的到来将这些问题都迎刃而解了。

  三.市场的开拓

  根据市场分析,现在我公司品牌在两个城市的市场是个新的品牌,在市场开发的过程中通过我们产品的自身品质信誉和售后服务让经销商获取更多利润,从而感受到我公司是一个值得长期合作的伙伴。在布点的同时一定要做好营业员的培训,一个专业营业员会让我们的产品更好展示给客户,增加产品成交率,从而带给经销商更大销售额,让他们更有信心的做我们的产品。下一步我们再去完善市场,如果销售得不错的,在市场不饱和的情况下,我们尽量让他改专卖或开分店。如果他不想扩大的情况下,我们可以要求他的量。如果不原意去改专卖的情况下,我们可以重新找,找到实力比他好的、原意去扩大的来做,我们可以更换他。如果一直都做不好的,我们要去分析一下市场,做的不好的原因,是市场的原因还是经销商的原因,如果是市场的原因,我们转变一下销售方案,下步考虑是否要加大。如果是经销商的原因,我们会仔细的分析一下原因,指出他所存在的问题,让经销商去整改,如果不听从公司的安排,公司会收回他的经销权,重新再去找。经过对市场的布点,重新开发就很容易。如果我们的专卖店一发展起来,再加促销的力度,周边地区就跟着起来了。

  开拓市场的时间计划如下:

  我想使用7-10天的时间对我们公司产品和价格熟悉,总结出我们公司产品的优点和其他同类品牌产品的不足,从而制定出销售日志,这样可以使我们的产品在市场更有说服力,同时也可以作为营业员的培训教材

  熟悉公司制度和产品后,我第一站可能会选择先去鄂州,因为鄂州里黄冈比较近相对消费环境比较相似,它的建材市场卫浴都分布在飞蛾建材市场跟宜安居附近。这里的经销商我会运用我的业务能力去判断该经销商的实力和它们的规划想法,把想合作的和有意向的分开来,重点的去跟进想与我们公司合作的经销商,把有意向合作的尽量的能约到公司参观交流下。我想用4-5天的时间必须把鄂州这边的经销商开发2-3家,并以鄂州为中心向该地区周边扩大。

  去了鄂州后下一步我会去到黄石。在黄石最好的市场是红星美凯龙,看能否在哪里开发家经销商,利用5-6天时间在黄石建立2-3家经销商,因为在黄石的市场除了“红心美凯龙”以外,其它的建材分散点很多,这次主要熟悉该地区的经销商的需求和潜在的市场开发.

  这是我进公司的初步安排,如有不足之处还请领导批评指正,将不胜感激!


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