一 颜色从古至今的表现
在人类社会的开展过程中，颜色作为一门外型言语，有激烈的表现性，在各种艺术门类中都占有极端重要的位置，包装中的颜色尤为如此。正如毕加索蓝色时期的忧伤心情，他可能读不懂当代百事可乐的蓝色风暴下的风行，也了解不了可口可乐中红红火火的颜色带来的宽广市场。红罐凉茶加多宝在国内饮料市场如日中天的位置，讲述的是企业树立的颜色强迫概念——红色，它是我；草绿色的六神本草给出的是中医的古典纯洁——调理源自自然的选择。欧洲古典油画运用沉韵的褐色和靓丽的金色描画出封建宫廷社会的高尚典雅，传诵古今；苹果公司同样运用漂亮的金色发明出优秀的工业产品，影响着全世界。颜色在艺术作品中表现着一名艺术家的情调，并应用颜色去寻求群众的共鸣；它同样在产品中诱惑着消费者的愿望，完成优秀产品的共同、树立审美风潮。“远茂绿洲从天降，雄姿英才入梦来”。强大的东方古国应用红墙金瓦来复述华夏的丰饶与威信；五星红旗则运用鲜红和明黄回忆先烈的热血、民族的不屈。颜色基因可持续的发酵出魅力无量的画卷，也自上而下的衔生出优良的品牌代言。葡萄美酒夜光杯，非美色而是战场；莺飞草长，不是分手却是春景。重生的力气鼓舞着努力奋进的脚步，正如春天绿色的如期而至：点碧，化境。
二 包装设计中的颜色个性
1 品牌性格与颜色个性
品牌要有个性，才干使产品在市场上耸立不倒。对品牌来说，最终决议品牌市场位置的是品牌总体作风，而不是商品微乎其微的差别。颜色与颜色的搭配能唤起人们丰厚的想象力，因而，企业在商品的颜色、宣传广告的颜色、包装的颜色上投入精神，使商品的颜色突出商品的特性、表现企业的个性。包装设计不只要详尽传达商品信息、发挥诉求功用，还要能使商品与其他同类竞争对手的商品有鲜明的区别，并且具备良好的陈列和展现效果。而这些都与颜色有着严密的联络。颜色在历史文化的不时变化中构成了它自身特有的属性。但是在包装设计中，颜色的应用会遭到产品属性的限制，所以在用色的时分需求综合思索，既要思索消费者的观赏和生活习气，又要思索到由于产品层次、销售环境，以及产品特性的不同而运用不同的颜色。
2 包装设计中颜色个性的作用
（ 1 ） 辨认和记忆性
面对不同的.颜色，人们会产生不同的感受，如浅颜色会带给人轻松、生动的觉得，而深颜色则会给人以严肃、沉稳的觉得。在商品包装设计中，可以使消费者明显区分出来的颜色，使消费者构成对商品较为深入的视觉记忆，从而协助人们经过颜色来辨认、记忆不同的商品，以便于消费者下一次精确、疾速地购置到同一款商品。例如，男性化装用品普通采用深颜色，诸如黑色、深绿色等颜色的包装，以表示男性的阳刚之气和严肃沉稳。与此相反，女性化装品的包装设计中的颜色普通采用温和淡雅的粉红、珍珠白等颜色，以表现出女性的典雅优美。又如，医药药品的包装，常借助包装颜色来表示药品的性质，不同性质的药品用不同颜色的包装，如红色的滋补药品、蓝色的退热消炎、绿色的镇静止痛等，这便当了消费者的辨认，能使消费者快速产生记忆，加深印象，而也这就加快了商品的流通和销售。可见颜色个性在包装设计中的辨认、记忆功用是很重要的。
（2） 意味性
在生活中日益复杂多变的商品中，颜色关于同类别的产品会运用相同的颜色表现方式。产品颜色的意味作用是明显的，同时也是奇妙复杂的。产品视觉形象建构中的颜色运用，除了要契合美学的需求以外，还需求整合设计概念、市场营销、形象战略等内容。例如电脑行业的先锋IBM；作为主打高级商务计算机范畴的龙头企业，不断坚持运用黑色作为本人高端大气的品牌颜色作风；成熟稳健的个性颜色，强调以不变应万变的中坚企业文化。这就是对高端电子产品颜色的一种强行定义，引导一种全球范围内的消费定律——黑色就是商业精英对电子产品的业内选择；中国红不断就是国内运用率最多的一个亮点。红火的生活写照和红黑的战争过往历来都是被中国人津津有味。汉民族关于红色的喜欢是植根于血脉和基因之中的，溢于生活之内；喜庆平和的颜色无时不刻充溢着中华民族的土地。红色的选择不只仅是这种颜色的鲜亮刺激，更是一种文化传承的颜色基因，颜色意味。
3 包装设计中颜色个性的表现
（1 ） 颜色的比照
颜色个性只要经过比照才干产生各种颜色之间的呼应变化，以至是奇妙的变化，才干正确表达形象。假如比照恰如其分，才艳而不俗，华而不浮，产生谐和调和的美感。发挥比照的鲜明耀眼的作用，显现出产品的性格和优势，感动消费者，构成独有的个性。
（2） 颜色的调和
颜色调是指两种颜色配置在一同所呈现的调和、谐和的状态，追求颜色关系的统一感;强调一组颜色的同一性，以缓和颜色之间的强比照，从而得到调和的效果。假如颜色的调和能恰当，那么颜色就能产生委婉、高雅、丰厚的觉得。颜色的调和多用在较高挡的礼品包装和化装品上，更能显现高尚、俗气的个性。
（3） 颜色的节拍
节拍是构成画面方式感的重要要素，表现在画面上则有许多变化，如强弱、大小、明暗、刚柔、上下、真假等，这些矛盾双方的交替变化，并不是简单的反复，而是多种方式的节律运动，它既有反复、又有开展，各个方面相互限制、相互推进、表现了自然的调和。在包装设计中，颜色的面积、外形、资料，颜色的明度、纯度 、色相颜色的位置以及方向等要素，常常处于变化的状态，假如能给这些变化以一定的次序，就能够产生一种调性。正如音乐里能领会音乐悦动的节拍一样。不同的颜色节拍，表现不同的运动次序，也产生不同的颜色效果，也为包装带来丰厚的性格颜色。
三 固有色与颜色个性的关联
在通常的包装颜色选择上，食品类的包装颜色常常跟食材自身的色泽有着很大的关联性。为了惹起消费者的留意和购置愿望，很多食品包装会选择经过表现食品鲜亮的原色或者是新颖、明快的颜色表现，惹起人们关于美味食物的联想，试图挑起“口感”、“热辣”、“新颖”等感受，刺激人们的味觉，从而更为直观地表达产品性格特性。因而品牌包装的颜色选择上就更要考究群众的共性顺应。例如酱色和白色总是带来甜美的享用，火红与橘黄赋予热辣的刺激，翠绿的朦胧带来新颖的大自然体验等。这类包装上总是追求真实的感受，颜色上的选择性上更多的回归舌尖的自然，刺激胃酸分泌的颜色包装自然让产品脱颖而出，构成条件反射，而越来越多包装产品固有色的运用让消费者产生深入的认同感，构成不盲目的潜认识选择，也促成了产品本身的颜色个性和特性。
四 结语
作为包装的必要元素，颜色是最快的信息传送方式；这是文字言语无法替代的。颜色带给消费者的是一系列的潜认识感受，提供的是购置愿望。如何控制颜色在群众心中构成的潜认识，或者在人群中树立本人的强迫潜认识是一个出色的品牌包装设计师应有的优秀素质。面向群众的新兴产业一定需求研讨群众的普遍心理暗示，了解多数人的心理选择；试图揣摩人们的普遍心理承受性，因势利导，用符合消费习气的办法最大发挥本人发明性思想带来的成果。在一定的条件根底上，树立共同而富于创新的概念，将本人变成潮流的主要定义者和推进者，强势利导；将某种颜色概念变成产品的定义。这就是一个优秀的品牌包装设计中的颜色个性。
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