三、科技创新提供文化产品的消费终端，促进文化消费分众化
由于地域、兴趣、阅历等方面的差异，不同的人对文化消费的需求是不一样的。青年人更注重娱乐性的文化消费，老年人更喜欢传统性的文化消费。面对不同人的不同需求，如何实现分众化的服务，就是一个大难题。要解决这个难题，必须借助科技创新带来的消费终端，以提高文化产品的分众化服务能力。
(一)科技创新提供便捷式的数字消费终端
科技的发展，让电子元件越来越轻巧便携。80年代，一部使用干电池的电子管录音机是时髦的东西。现在的`Mp3、Mp4无论是在首质，还是在能耗上都要先进很多。科技所带来的高新数字化消费终端，由于其整合度高，娱乐性强，不断刺激着人们的消费热情，尤其满足青年人对电子产品要求时尚化的消费心理。
数字化的文化产品必须有合适的传播渠道，很难说消费终端功能的提高与网络通信传播能力的提升无关。现代化的消费终端往往需要通过通信网络获取数字文化产品。信息传播技术与消费终端往往是同时得到升级，电信服务与电子产品间的界限早已被打破。数字式的消费终端加上大量数字化的文化产品，让人们可以自主地进行选择和消费。
通过手机登陆拇指图书馆”，根据自己的喜欢选择阅读电子书，这在以前是无法想象的。但是据报道，2011年中国移动单月手机阅读访问用户数已逾5000万户，中国移动单月收入屡超1亿元，出版机构和作者至少切走4000万元[3]。不仅仅是智能手机，PSP、CMMB、iTV等等数字终端也成为了文化消费的生力军。其所消费的也不仅仅是电子图书，而是包括电视、电影、音乐、图像等等在内的所有数字化产品。正是因为提供的文化消费种类增加了，文化消费的分众服务能力得到了提升。正是因为先进的消费终端带来了分众化的服务，才带来了数字文化产品的流行，也带来了如此广大的潜在消费市场。
(二)科技创新提供交互式的网络消费终端
依托计算机技术和网络通信技术，交互技术的发展为现代人的文化消费提供了前所未有的选择。点播节目、远程学习、休闲小游戏等等越来越多地被开发出来，并快速地应用到文化产品之中。很多产品甚至已经成为了人们日常生活中的一部分。
通过互动式的消费终端，用户在其中也可以通过虚拟的方式，建立起一个娱乐休闲的互动场景，所以，很能吸引消费者的眼球。比如，前两年在互联网上十分流行的农场游戏，很多人为升级、购买道具等支付了费用。据报道，2009年某农场游戏每月的道具收入就高达5000万[4]。这些收益，是游戏软件带来的结果，自然属于文化消费的范畴。从用户和收入的角度来说，这款软件无疑是成功的。其成功的主要原因就在于，游戏中的用户不仅能够与服务器进行交互，还能够与其他用户进行互动。
交互式的消费终端不仅仅应用在娱乐休闲游戏中，也能够应用于工作和学习之中。比如，远程教学、电视点播等就是通过用户的自主选择来进行消费的。集成了多个电视频道的播放软件，可以满足不同职业、兴趣用户的需要。但是，这种服务的背后，必须利用科学技术。从将电视节目进行数字化处理，再经由网络快速传播，最后再到消费终端进行接受处理。在这个交互过程中，需要涉及请求、应答、连接、收费等等网络技术，也需要涉及大容量、高速度的硬件设备。没有科技的创新再创新，肯定是无法满足消费者的需求的。
有很多科技创新已经应用在我们的日常生活中，已经成了司空见惯的东西。但是，在十年前，这些丰富、快速、便捷的数字产品却是难以想象的。十年来，由于科技创新所带来的文化消费量激增，已是有目共睹的事实。所以，只有积极推动科技创新，主动加快科技创新成果的转化，才能发掘出更多的文化消费人群，才能在既有消费人群中增加消费总量。
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