关于315打假的优秀策划书范文(9)

3、如何招商?(详细内容略)

　　(1)设立专门的招商部。

　　(2)将北京的运做资料制作成光盘，供经销商参考复制。

　　(3)将报纸广告、宣传单页、终端物料等整理成册，供经销商参考复制。

　　(4)制订详细的媒体投放计划、销售奖励政策、协销措施，给经销商打气加油。

4、央视广告的投放

　　如果今米房能上央视，其起点就非比寻常，因为中国老百姓最信任的媒体仍然是央视。由于央视1台的价格极贵，我们建议今米房上央视2台的10秒品牌广告，为产品树立一个高品质形象。

第二套方案

卫视联动+全国招商+终端拦截

如何操作卫视联动?

　　选择5-6个地方卫视，如安徽卫视、湖南卫视、广东卫视、山东卫视等，形成一个可以覆盖全国的广告网络。在黄金时段，主打15秒的品牌广告。可是，作为一个新上市的快速消费品，光打品牌形象是不够的。我们知道，一个品牌，它的建立几乎都是从功能诉求开始的，如宝洁是品牌巨无霸，可是它在进入中国市场的时候，先是阐述产品的功能，如舒肤佳主打抗菌功能，海飞丝主打去屑功能。然而，要想在15秒内说明今米房的功能，几乎是不可能的，为了弥补15秒品牌广告的局限性，我们建议今米房通过25分钟的专题广告，将今米房的功能利益讲透，如可使用下列形式：

　　(1)洪昭光教授开设营养讲座，借助营养大师为今米房造势。

　　(2)通过恐吓宣传，无限放大“方便面、中式盒饭、洋快餐”等竞品的危害，让老百姓不敢消费。

　　(3)通过“315维权保优打假中心”对今米房的高度认可，并利用大批营养权威的评论，让今米房“更营养、更方便、更健康”的功能利益深入人心。