广告口号在广告中的地位和作用(2)

篇二：广告标题、广告口号、广告语之间的区别与分析

　　广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，引起人们对广告的兴趣。广告口号又称广告语。它是广告主从长远利益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句。

　　广告文案一般由四部分组成：标题、正文、广告口号、随文。在实际中，人们常常将广告标题和广告口号混淆。这里我们谈谈它们的区别。

　　广告口号与标题：

　　1、二者的功能不同。标题的作用在于吸引受众的注意力，激发受众对广告的兴趣。而广告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性，加强受众对商品、企业的印象，使消费者记住一定的商品信息。

　　2、二者的期限不同。标题一般可随广告主题、形式、系列的不同而变化，广告口号是在特定时期内反复长期使用的，一般不做改变。

　　3、表现风格不同。广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中

　　的提纲挈领的作用、平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。

　　4、负载信息不同。 广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。

　　广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。

　　它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。作用：广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。广告口号以表现企业、商品、服务的精神、理念、特性为自己的内容，经过长期流传，这些句子就成了企业、商品、服务和受众之间的认知桥梁。

篇三：浅析广告口号对品牌形象塑造的作用

　　目 录

　　摘 要 ................................................ I 关键词 ................................................ I Abstract ............................................. II Key Words ........................................... II 前言 ................................................ III 一、品牌形象概述....................................... 1 （一）品牌与品牌形象的界定 .......................... 1 （二）品牌的构成要素 ................................ 1 （三）品牌形象的常见塑造途径......................... 2 二、广告口号概述....................................... 4 （一）广告口号的定义 ................................ 4 （二）广告口号的特点与作用 .......................... 4 （三）广告口号的常见类型与写作注意事项 ............... 5 三、以李宁和王老吉为例看广告口号对品牌形象塑造作用 ....... 7 （一）李宁的广告口号分析 ……………………………………7

　　1、李宁品牌简介…………………………………………………72、李宁的市场定位、产品定位和品牌定位分析………………7

　　3、李宁不同阶段的口号分析……………………………………8 （二）王老吉的广告口号分析……………………………………10

　　1、王老吉品牌简介………………………………………………10 2、王老吉的市场定位、产品定位和品牌分析…………………103、王老吉不同阶段的口号分析…………………………………11 四、通过广告口号塑造品牌形象的建议 ..................... 13 （一）通过广告口号反映品牌定位 ...................... 13 （二）让消费者通过口号对产品形成初步印象 ............ 13 （三）通过广告口号提升品牌认知度 .................... 13 （四）通过广告口号塑造产品品牌和企业形象 ............ 14 结束语 ............................................... 15

　　参考文献 ............................................. 16 致 谢 ................................................ 17

　　浅析广告口号对品牌形象塑造的作用

　　一个口号救活一个企业，这句话可能会比较夸张，但是现实生活中不乏这种因为一个口号就让企业起死回生或者一个口号让某个产品大卖的例子。有些企业几十年如一日的使用某个口号，不曾随着社会变迁，时代变化而改变。广告口号是一个公司或者一个企业文化的一部分。它或者体现产品的功效，或者体现产品的特性，或者表达使用者的感受，或者传达企业的精神理念、核心价值。 论文首先从广告口号的定义、特点和品牌塑造的定义和构成要素谈起，通过对李宁和王老吉的广告口号进行分析，产品的初始广告口号与更改后的广告口号对比，从口号的内容特点，其对产品销售的影响和对企业在消费者心中奠定的印象几个方面来分析广告口号对品牌建立和形象塑造的作用，探索如何让广告口号在企业的成长道路中大放异彩，锦上添花。

　　Analysis the function of advertising slogans on

　　shaping the brand image

　　Abstract

　　A slogan could save the life of an enterprise.This word may not be accurately ,however,in our real life ,phenomenons like a slogan make a dying enterprise come back to life or let the products sales are not rare.Some enterprises use the same slogan for several years and the slogan did not change with the time flies . Advertising slogan is an important part of the enterprise culture.It could reflect the function or effect of the product or express the felling of the consumers who use the right things,sometimes,it also could be used as the tool to convey the spirit or core value of the enterprises.

　　This discourse begins with the definition and characteristics of advertising slogans and the definition of brand shaping as well as brand elements. Based on the analysis of Wong Lo kat and Lining's slogans and through the comparison of initial advertising slogan and changed slogan .View from the characteristic of the slogan's content and the influence which on product sales as well as the impression which makes the enterprise leaves to the consumers to analysis the function of advertising slogans on shaping the brand image, exploring the way to make the advertising slogans play a good role in the growth of enterprises.

　　Key Words：advertising slogans; brand image; image shaping

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