篇五：2015年热点公关案例
1.《奔跑吧，兄弟》成功营销策略
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作，双方采取混编团队的方法进行，最终呈现的效果，既有《Running Man》中的特色游戏，也成为中国版区别于原版的独特之处。 节目更多地融入了当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化。第二方面把握受众心理变化，加入社会热点元素。节目在内容设计和嘉宾参与方面结合当前社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星艺人加入。
第三方面是注重健康理念的传播，提升节目正能量。“娱乐”与“健康”是《奔跑吧兄弟》的两个关键词。在节目中，导演组有意识地强化了明星和普通人通力合作，永不言弃的拼搏精神。
节目自播出以来，受到观众的热捧，2015年1月9日晚，浙江卫视《奔跑吧兄弟》收获了4.206%的收视率，继连续两周收视破三后再攀新高。 从公共关系的角度，剖析《奔跑吧，兄弟》受到观众热捧，反向如此热烈原因有以下几点：
一、该案例应用了公共关系原理中的整合营销传播。节目播出的时间是在周五晚上，这正是小周末的时间，观众有很大空闲时间，而节目的宣传力度十分强大，无论在网络上，还是在生活上，随处可见该节目的宣传，使《奔跑吧，兄弟》在开播之前就收到了高度关注。
二、、该节目是从引进，在韩国就有较高知名度，国内知晓人数也并不少，有一定的群众基础。另外，它保留了原有节目的基本模型，同时加入了一些当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化。同时把握受众心理变化，加入社会热点元素。节目在内容设计和嘉宾参与方面结合当前社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星艺人加入。各位嘉宾性格迥异，参与此游戏时碰撞出许多火花，让观看此节目的观众觉得趣味性极强。
2、黄圣依奥斯卡晕倒事件公关处理策略分析
黄圣依命途多舛的奥斯卡之行成为2015年娱乐圈的开年大事件，风头盖过好莱坞群星。本要“和汤姆·汉克斯一起走奥斯卡红毯”的黄圣依，在步上红毯前突然晕倒而导致缺席。巨力总裁杨子及其团队多次为此发声明，晒出图片证据，亦挡不住潮水般的质疑和吐槽。礼服遭窃与送医事件是否属实？酒店为何选在离奥斯卡会场距离甚远的卡尔顿酒店？黄圣依的奥斯卡之行邀请方、电影《大轰炸》制片方快鹿集团究竟是怎样的组织？杨子晒出的邀请函最终能否走上红毯？疑点重重。大家也渐渐对黄圣依此次受邀参加奥斯卡，走红毯前又突然晕倒，认为是黄圣依团队的一次炒作。
“黄圣依晕倒事件”之所以闹得沸沸扬扬，跟黄圣依等人的公关团队的机处理不善有很大联系。对于为什么奥斯卡颁奖礼的邀请名单上没有出现黄圣依的名字，黄圣依的代理人杨子给出了这样的回应：杨子向媒体出示了印有“奥斯卡周（Oscar Week）”字样的证件，但该工作证与奥斯卡红毯并无必然关系，也就是说有此证件并未意味着能走上红毯。
另外，杨子承认，所有的奥斯卡活动，都是跟一家名为UAMG的公关公司进行对接。该公司注册地址在一条偏远小路的民宅中（美国允许民宅注册公司），相关资料简略。且邀请函中使用的邮箱地址为雅虎邮箱，而一般情况下，美国公司常用往来公函邮箱多为本公司邮箱。让人对这家公司的真实性产生怀疑。
再之，对于此前传出的此前传出的“要与汤姆·汉克斯一起走红毯”的消息，杨子予以否认，说我们并不知道黄圣依要和其他人一起走红毯。但此前巨力传媒自己发布的官方通稿里，就有提及“将与汤姆·汉克斯一起走红毯”的信息。前后说辞不一致，更令人生疑。
此次晕倒事件使黄圣依的形象遭到抹黑，而她的公关团队却没有对此作出合理恰当的危机处理，使事态一度发展到无法控制的地步。
3、两会成功召开，广受好评公关策略分析
第十二届全国人民代表大会第三次会议和政协第十二届全国委员会第三次会议，分别于2015年3月5日和3月3日在北京开幕。
2015年3月5日，李克强总理在第十二届全国人民代表大会第三次会议开幕式上做了《2015年国务院政府工作报告》。 报告中用了大量客观的数据阐述了2014年的进展和2015年工作总体部署，涉及深化改革，反腐倡廉，财税改革，
就业创业，聚焦三农等多个热点问题，展示了政府在十二五取得的成就以及尚需改进的区域。同时，这份广告的接地气也是深入民心。总理在报告中新词、新提法不断，一些网络热词也上了政府工作报告。①创客；②任性；③普惠金融；④强筋健骨; ⑤高地；⑥线上线下互动⑦先行官；⑧永久基本农田；⑨草根创新。让民众也能清楚明确地知晓报告涉及的内容。
从公共关系学原理角度分析两会的召开：从公共关系学原理角度分析，该案例应用了政府公共关系理论。两会对个人、社会以及经济都有影响，体现政府以人为本的理念，充分表达其诚信、民主和人权。政府的宗旨是为人民服务，负责地履行政府职能，体现其政治性与社会公众的统一。
两会激发了个人创富热情；两会促进社会和谐稳定；两会推动了国家发展转型；两会决议有利于世界和平繁荣。政府以公正严明的形象与群众保持和谐关系，建立亲民性政府，对个人社会产生深刻影响。
4、《超能陆战队》在各国均取得票房佳绩的策略分析
取材于由Steven T. Seagle和Duncan Rouleau在1998年开始连载的以日本为
在北美上映。[1-2] 国内公映版于2015年2月28日在内地上映。 在中国上映以来，首日拿下3500万票房，成为当天的票房亚军。于周五（2014年11月7日）当日在3761家影院收入1583万美元（含周四夜场的140万美元）
，获得单日亚军。影片周六在家庭客源刺激下大涨五成多，收2406万美元。其开29%产自3D银幕。《超能陆战队》在俄罗斯等少数海外市场收入2300万美元，表现尚可。 从公共关系的角度分析《超能陆战队》在各个国家受到热捧的原因： 一、人物设置讨人喜欢。主角大白亲切又令人感到温暖，呆萌而又灵活，令人激动而且令人捧腹，《超能陆战队》用一个接近原创的故事将超级英雄电影的娱乐性提升至一个新高度。
二、奥斯卡效应。影片获得第87届奥斯卡“最佳动画长片”奖，在各个国家上映时都形成了良好的口碑。
三、制作精良。《超能陆战队》是迪士尼和漫威联合出品的电影，既有迪士尼传统的萌宠，又融合了漫威一贯式的英雄风格，拉拢两方观众。而且本片融合了中西方的文化特点，文化受众广。
5、《武媚娘传奇》遭广电总局剪胸，广电总局遭声讨分析
热播的反应一代女皇的电视剧《武媚娘传奇》被突然叫停，原因竟然是反应唐朝风情人貌的服装尺度较大，经过再一次审查后的《武媚娘传奇》复播后，“妃子”脖子以下镜头全部被剪，形成一个又一个的大头贴，引起网友对广电总局的强烈谴责。
从公关角度分析，广电总局这次行为遭来群众谴责的原因有以下几方面：
一、国家机关应依法治国。《武媚娘传奇》经过审查上星播出后被紧急叫停，被广电总局第二次审查。但这次审查重编却无明确的法律依据，国家机关的威信和公正令人怀疑。
二、《武媚娘传奇》经过审查上星播出后，收视一路飘红，这时候因个别人提意见，就被紧急叫停，被广电总局回炉重造，着实令人对国家机关负责任的态度产生怀疑。人大代表赵东岑也表示：“一旦审核通过了就不能轻易修改，因为一个作品永远会有人提意见，不能因为这个人可能是老干部或者位高权重者就开始动摇”。
三、对各种文化的严加审查与现在的民主自由相悖。著名演员陈道明也表示：“审查对文化是一种不好的事，好文化是不用审查的，靠自觉。”中国电影电视剧并没有明确的分级制度，只因某些人的个人意见就对反应历史现实的文化作品横加改造，确实不能服众。
6、《何以笙箫默》电视剧引起广泛关注度策略分析
电视剧《何以笙箫默》改编自顾漫同名小说，由上海剧酷文化传播有限公司出品，刘俊杰执导，顾漫、墨宝非宝编剧，钟汉良、唐嫣领衔主演。主要讲述何以琛和赵默笙一段年少时的爱恋牵出一生的纠缠，一个执着于等待和相爱的故事。
该剧于2015年1月10日在江苏卫视和东方卫视首播，各大主流视频网站同步更新。创造了单日网络播放量超过3.5亿的最高记录，截至目前已突破60亿，百度指数最高达322万，“何以体”以及相关剧照和海报也被广泛效仿。
《何以笙箫默》这部电视剧之所以引起如此轰动的效应从公关角度分析有以下几个原因：
一、这部电视剧由小说改编，本次电视剧由原著作者顾漫亲自担任编剧，剧情充分尊重原著，得到了广大书迷的支持。 二、迎合市场，选取群众较喜欢拥有广大粉丝群基础的明星作为男女主角。在电视剧开拍前，片方做过相对调查，得出网友心中最符合原著男女主角形象的影视明星，并邀请他们来担当电视剧的男女主角，符合了观众心中的期待，也引起了轰动效应。
三、提前造势，让这部剧未播先火。这部剧在开播前，微博上九已经兴起了对这部剧的广泛讨论。充分运用新媒体传播速度快，覆盖范围广的特点，让观众接触到相关信息，从而引起他们的兴趣。
7、《最强大脑》收视率高的策略分析
《最强大脑》是江苏卫视推出国内首档大型科学类真人秀电视节目。源自德国节目《Super Brain》。集结国内最优秀的脑力高手，以科学方式分析。还有脑神经专家。《最强大脑》第一季2014年1月3日首播，很多观众意犹未尽，非常期待最强大脑推出第二季。作为国内首档大型科学真人秀节目，《最强大脑》第一季创下2.74%的高收视率和10.42%的高收视份额，成为2014年度综艺节目收视冠军。
从公共关系原理的角度剖析，《最强大脑》受到观众的热捧的原因是：
一、节目定位与众不同。《最强大脑》是国内首档大型科学类真人秀节目，每期定制邀请记忆、体育、文艺等方面的高手挑战，激发观众好奇心，把丰富的科学知识和文娱内涵相结合，吸引了大批观众。
二、明星效应。《最强大脑》每期邀请最红明星来担任嘉宾，紧紧结合当下热点，并通过热点创造话题，利用嘉宾制造话题，引起轰动。
三、借助新媒体。《最强大脑》由江苏卫视和PPTV联合播出，凭借互联网特有的互动模式和宣传效应，精准定位收视群体，进一步吸引观众目光。
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