公司季度财务分析报告

　　20××年第3季度，腾讯网络广告业务收入10.2亿元，较2011年第3季度增长69.0%，较2012年第2季度增长15.4%。

　　3季度，社交广告成为腾讯网络广告业务的主要亮点。本季度，网络广告整体受到宏观经济不景气的影响，业绩整体出现下滑趋势，腾讯通过对传统门户广告收费模式的优化以及对新型的社交广告投入力度的增加，对腾讯整体的网络广告业务起到一定的提振作用。传统门户广告方面：腾讯通过对传统门户广告收费模式的不断优化，积极帮助广告主实现网络营销效果的提升，同时，为广告主减少投放成本，从而获得广告主的认可;社交广告方面：腾讯推出社交广告系统，助力其效果广告业务的发展，基于中国最大的社交网络QQ空间以及最大的实名社区朋友网，腾讯推出了“广点通”，通过“广点通”这种开放平台的广告自助投放系统，实现了腾讯系产品之间的人脉关系的打通，而这种平台之间的联动性为广告主带来更多的效果营销的价值。总体来看，基于强大人脉关系而产生的社交网络，社交广告是其商业化的主要方向，而腾讯在这个方面是积极的践行者。

　　本季度腾讯游戏实现营收59.7亿元人民币，营收规模进一步扩大，环比增长7.3%，其市场规模扩大的同时，占腾讯集团总营收的比例进一步扩大至51.64%，在中国网络游戏市场中的优势地位进一步扩大，本季度腾讯游戏在各细分领域多面开花，且均呈领先优势地位，也造就了支撑腾讯整体过百亿营收的现金奶牛。

　　作为传统的游戏旺季，本季度假期时间较多，这与腾讯主打休闲游戏的产品线对应，也与腾讯游戏的主要的年轻化的用户群体相对应，其热门的《穿越火线》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》受此影响，营收及用户规模进一步得到拉升。