宣发关键词：分众、精准、转化
《傲娇与偏见》在上映之前，不少业内人士都认为票房会在5000万左右，毕竟“小妞电影”在国内并不是一个热门款，主演阵容虽然颜值超高，但缺乏超一线明星压阵。
《傲娇与偏见》4月20日上映后，首日排片率16%，票房1062万，此后两天票房稳步提升，并在上映第七天成功破亿，对于一部小成本的“小妞电影”，《傲娇与偏见》在票房上还算成功。
在观众口碑方面，电影上映后猫眼电影的观众评分一度高达9.4分，目前仍保持在9.1分，甚至要高过五一档另外两部大制作的爱情片《喜欢·你》和《春娇救志明》。
对于《傲娇与偏见》票房和口碑双赢，该影片的宣发负责人杨海并不意外，“这部电影的目标观众群是非常明确的，就是十四五岁到二十二三岁的女性观众为主，地域分布主要以二三四城市为主。”
很多国产片会避开好莱坞大片同期上映，但《傲娇与偏见》反其道而行之，选择与《速8》一个档期，“有《速8》在，其实会让《傲娇与偏见》用户更加精准。一定会有不看《速8》或者已经看完《速8》的观众有其他观影需求，这部分用户正是我们需要抓住的，”杨海说。
他告诉小娱，在观众和地域上，《速8》是全覆盖的，尤其是一线城市。《傲娇与偏见》属于爱情浪漫轻喜剧，以二三线城市女性观众作为主打，正好与《速8》形成互补，“一部电影在上映档期选择上，不怕一个巨大无比的对手，只要题材有差异化。最怕的其实是同类型影片，互相的消耗和分流。”
有了明确的用户定位，接下来就是如何精准的开展影片营销。《傲娇与偏见》上映前在全国进行了580多场点映，而且大多数场次都安排在二三线城市，甚至四线城市，其中有不少影院是第一次做点映场。
本文来源：http://www.010zaixian.com/wenxue/yingshi/395705.htm